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公司新闻

情牵中国 百事“红”起来 百事发布“中国队百事纪念罐”加快本土化步伐

2007年9月4日,百事“13亿激情 敢为中国红”新闻发布会在北京国际金融中心隆重举行,隆重宣布正式推出“中国队百事纪念罐”。百事中国区首席市场官许智伟、百事巨星古天乐、前体育冠军王军霞、刘璇,以及百事新诞生的21名上罐英雄一起共同见证了这一历史时刻。

百事此次推出“中国队百事纪念罐”采用了最能代表中国的红色为主色,由通过网络超过1.4亿人投票后产生的“百事我创我要上罐”活动诞生的21名上罐英雄和中国之队的体育选手成为罐身主角。纪念罐分为地区罐和全国罐,将分别于九月和十月上市。

百事中国区首席市场官许智伟在发言中称,迅速发展中的中国正成为世界关注的焦点,中国的年轻消费者比以前任何时候都更加富有激情,更加渴望向世界展示中华民族的繁荣与昌盛,表达身为一名中国人的骄傲与自豪。百事进入中国26年来,作为一个企业公民,和中国所有消费者的情感是一样的,都为中国经济建设取得的成就感到骄傲,为中国的日益强大感到无比的自豪。“百事我创,我要上罐”活动的发起正是源于这种情感,而活动如此大的反响更让百事感到激动。为了让更多的人“为中国队加油”的激情得到释放,共同支持中国,百事突破“蓝色”神话,推出以中国红为底色的“中国队百事纪念罐”,将13亿的火红热情凝聚起来,向全世界宣告,敢为中国红。

百事(中国)市场部总监蔡德粦称,目前,中国已经成为百事国际集团最大的饮料市场。近年来,百事一直在积极地实施本土化策略,以求能够扎根中国,更加完美地融入中国的年轻消费群。百事结合中国社会文化的发展趋势及年轻群体的特点,实施亲民的 “草根营销”策略,这是百事本土化策略的迈出的重要一步,更是百事中国情感的完美体现。随着百事在中国的业绩不断提升,百事更加坚定立足中国、将“草根营销”坚持到底的信心。

整个新闻发布会在红色的渲染下充满了喜庆与激情。古天乐与羽泉合唱的“同创梦想”更使现场气氛达到高潮,随后古天乐带领大家领略了“ 百事火红城市”的风采。“百事城市”由三万个红色“中国队百事纪念罐”构建而成,包含了中国各大城市的标志性建筑组成,寓意火红激情,红遍中国。火红渲染下, “百事火红城市”向人们展示着这座城市的喜庆与激情,以此象征激情在全国各地蔓延。最后,百事向前世界冠军、中国体育明星王军霞及刘璇赠送了首个“中国队百事纪念罐”,现场阵容鼎盛,各界因百事而共聚,共为中国加油。

据了解,继“百事球王争霸赛” 、“百事我创”取得巨大成功后, “百事我创,我要上罐”的推出,引发了轰动效应。仅报名参加“我要上罐”活动的人数便超过240万,参与投票的人数更超过两千四百万人。为进一步扩大此次活动的影响力,百事特地邀请古天乐与21位上罐明星共同拍摄了一部广告片,将于9月5日在CCTV5 19:56首播,敬请期待。

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