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公司新闻

百事品牌荣获“中国大学生至爱品牌”称号 “百事可乐”蝉联“碳酸饮料类至爱品牌”冠军 “乐事”荣登“休闲食品类至爱品牌”首席

【2007年9月21日•北京讯】9月21日,2007年度“中国大学生至爱品牌”评选结果揭晓,百事公司旗下两个主打品牌“百事可乐”和“乐事”纷纷荣登“至爱品牌大奖”宝座,成为碳酸饮料类和休闲食品类两大类别品牌中最高荣誉的获得者。百事可乐已经连续两年获得了“中国大学生至爱品牌称号”。此次获奖,再次证明了两大品牌在年轻人群中保持着无可争议的最佳品牌形象。

百事公司作为世界上最成功的食品饮料公司之一,在中国获得了两个核心品类的最高荣誉。这标志着在大学生和年轻消费群体中,百事品牌拥有着牢固的地位和与年轻人消费文化的成功互动。百事可乐以其“探索 创造互动MORE”和突破渴望的品牌内涵让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的品牌内涵,为中国的消费者带来了一种青春的、健康的、活力的生活方式;“ 乐事”薯片以其“轻松、快乐, 互动” 的消费体验赢得了广大消费者的芳心,让他们享受到乐事带来的无限乐趣。而今,百事可乐和乐事品牌在中国,以其潮流、新锐、个性的品牌理念成为了年轻品牌的代表者,并成为年轻一代成长中不可或缺的一部分。

多年来,百事公司的百事可乐和乐事品牌一直致力于和年轻人搭建情感的桥梁,它的宗旨就是倡导积极进取的生活态度和生活方式。另外,百事品牌多年来对于中国队的支持,更实现了与中国消费者情感上的共鸣。很多大学生在参加百事可乐的草根活动时都曾这样说:“作为年轻一代,我们希望能选择自己精彩的人生和独立自主的生活,我们对未来充满无限憧憬;因为我们相信这个世界充满机会,相信生命将会无比精彩。百事给了我们这样的理念,这样的享受,所以我们喜欢百事。”

百事饮料和食品多品牌的经营战略致力于打造多元化的优质产品以满足广大中国消费者的需要。百事的品牌价值的创造,离不开百事长期稳健的品牌策略,百事品牌注重倾听消费者的心声,并与中国本土文化相结合,通过推出具有鲜明青春时代特色的草根活动、搭建音乐和体育平台以及在全球开展“百事我创”的互动活动,使百事品牌成功地拉近了与年轻人的距离,将品牌价值体现为实实在在的可感知的美好图景。在产品研发上,通过调查研究,深入理解年轻人对于健康生活方式的需求和喜好,百事不断创造更多符合中国消费者特性和口味的产品,带给中国消费者更多的独特体验。2007年,百事中国新近推出的“新益代”清爽豆饮和纯果乐果汁系列,也同样代表了新的消费时尚与需求,将百事的品牌家族更进一步的深化和拓展。

据悉,“中国大学生至爱品牌”评选由中国经营报社联合旗下《职场》杂志共同举办,是国内关于年轻人品牌消费观的权威调查活动之一,其目的是在于了解大学生的消费行为与习惯,并力争为大学生的理性消费做出正确的指引。评选活动涵盖食品饮料、服装、休闲食品、日用护理等与大学生相关性最高的25个品类,共计 250个品牌参选,由大学生通过各种形式投票选出心中挚爱品牌。经过近半年的网上投票、校园访谈调查和报纸问卷调查,共收到来自新浪、腾讯、中国经营报社的约60万张选票、5000份校园调查问卷和近万封高校大学生来函问卷回复。最终结果,由中国经营报社联合多家权威媒体,在统计数据基础上联合评选得出。

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