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公司新闻

星巴克瓶装星冰乐®咖啡饮料登陆中国市场 星巴克和百事建立国际咖啡合作伙伴关系,共同推出第一款即饮咖啡饮料 瓶装星冰乐®透射星巴克“浓情体验”

2007年11月1日,中国上海 – 伴随清脆的开瓶声,星巴克(NASDAQ:SBUX)与百事(NYSE:PEP)今天在上海新天地太平公园的人工湖畔共同宣布,星巴克瓶装星冰乐®即饮咖啡饮料从即日起将在中国国内上市供应。这款纵情美味的瓶装星冰乐®咖啡饮料将在星巴克门店以外为消费者带来独特的“星巴克体验”,方便消费者在家庭、工作或途中享受他们心爱的星巴克美味。

星巴克与百事公司新成立的合资企业 — “国际咖啡伙伴”(International Coffee Partnership, ICP)将有助于双方借助百事公司的饮料分销渠道,把新型的、振奋人心的星巴克®即饮咖啡饮料推向市场。星巴克与百事公司的合作也将为中国的高端即饮咖啡饮料市场的发展带来新的模式和发展思路,同时凭借创新的市场营销,会让中国的消费者体验到“国际咖啡伙伴”为瓶装星冰乐打造的独特的营销组合。

星巴克瓶装星冰乐®咖啡饮料使用纯正的星巴克意大利烘焙咖啡制成。在意大利烘焙咖啡特有的轻微烟熏甜香中融入了柔滑的牛奶和适量的糖分,成为令人难以抗拒的美味体验。星巴克意大利烘焙咖啡为醇度适中的拉丁美洲综合咖啡,经烘焙后形成略深于星巴克浓缩烘焙咖啡的颜色。

星巴克咖啡公司董事长霍华德•舒尔兹(Howard Schultz)表示:“享用星巴克咖啡的最佳方式当然是在星巴克的门店点上一杯由星巴克资深咖啡师亲手调制的咖啡。星巴克门店堪称是家庭和工作之外的‘ 第三生活空间'。然而,我们也了解,我们的顾客无法随时惠顾星巴克门店。不过,随着瓶装星冰乐®咖啡饮料登陆中国市场,星巴克咖啡将成为消费者在门店内外 ‘唾手可得'的美味体验。”

星巴克瓶装星冰乐®咖啡饮料将在上海、北京和香港的百事公司分销渠道、以及包括星巴克门店在内的零售网点中销售,首批上市的两款风味饮料分别为咖啡原味和摩卡咖啡。

浓情满瓶

以“浓情满瓶”为口号,融合了香味芬芳的星巴克咖啡、香浓牛奶以及适度甜味的瓶装星冰乐®咖啡饮料采用了与众不同的玻璃瓶包装,使中国的消费者品尝并且体验到了难以抗拒的浓情与柔滑。在享用完饮料后,消费者还可在瓶装星冰乐®的玻璃瓶中装入记录个人生活点滴的私人照片,以纪念并与亲朋挚爱分享浓情体验。

百事(中国)投资有限公司董事长时大鲲表示:“百事公司将凭借其在中国多年的营销渠道和经验将星巴克瓶装星冰乐®咖啡饮料这一令人兴奋的创新产品带给广大中国的消费者。瓶装星冰乐®在中国的推出标志着百事与星巴克的合资企业——国际咖啡合作伙伴 (ICP)的开始。中国市场目前是百事国际集团最大的饮料市场,中国的消费者对于合作双方都具有重要的意义。”

星巴克最初于1996年通过与百事建立合资企业在北美市场推出了瓶装星冰乐®咖啡饮料,该合资企业名为北美咖啡合作伙伴。当时,瓶装星冰乐®咖啡饮料的推出在美国和加拿大开创了高档即饮咖啡饮料市场。迄今为止,这一星巴克咖啡创新产品始终在其所属的美国即饮咖啡饮料细分市场中稳居首位。今年9月,星巴克与百事共同成立了新的合资企业“国际咖啡合作伙伴”,以实现在北美以外市场的拓展。

星巴克全球消费品总裁格里•洛佩兹(Gerry Lopez)表示:“最新成立的‘国际咖啡合作伙伴'将借助百事公司庞大的销售和分销网络,以另一更为便捷的方式为中国消费者带来星巴克品牌咖啡。我们相信,星巴克瓶装星冰乐®咖啡饮料将创立中国国内的高档即饮咖啡饮料市场,并迅速为中国的消费者所接受。”

全球首部新媒体-“地铁剧咖啡剧”首演于中国

“国际咖啡合作伙伴”将携手中国最大的轨道交通系统网络数码媒体制造及运营商“数码媒体集团”(DMG),在全球首度推出地铁剧《晴天日记》。由备受欢迎的中国演员黄晓明(饰演CC)和廖隽佳(饰演Sunny)联袂演出的《晴天日记》呈现了希望和友爱的动人故事,将在上海地铁内放映播出。

百事国际市场部副总裁李自强先生表示:“我们非常兴奋能尝试这全新的营销方式,这将使我们更有效地与国内年轻专业人士进行互动。伴随《晴天日记》的播出,我们希望消费者即便在乘坐地铁时,也能感受到浪费格调和浓情体验。《晴天日记》展现了我们致力为消费者创造创新产品体验的承诺。”

《晴天日记》每集片长为三分钟,完美符合了地铁乘客的收视习惯。从2007年11月中旬开始,《晴天日记》将每天在地铁内上演一集。与此同时,这一世界首创的多点式实验性营销剧作还将在每天结束时在在线博客中介绍剧中主人公的每日遭遇和体验,以吸引消费者的参与。

星巴克全球消费者品国际副总裁Rich DePencier表示:“地铁剧的创意概念使我们深深为之吸引,它与我们致力在日常生活中为消费者带来鼓舞的使命不谋而合。《晴天日记》突出了友爱和希望对社会的重要含义,这也正是我们努力追求的目标和星巴克价值观的核心。”

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