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公司新闻

百事公司颁发首届2006年度“百事公司创新奖” 百事中国获“3D市场营销创新奖”

近期,在美国亚利桑那州凤凰城举行的百事公司高级管理人员会议上,公司颁发了首届“百事公司创新奖”,主要是表彰在北美及百事国际集团内,在创新领域取得 的卓越成绩和重大突破。百事公司创新奖主要分三个奖项:健康创新奖,3D市场营销创新奖和健康营销创新奖。百事中国获“3D市场营销创新奖”,朱华煦总裁 代表百事中国接受了这一奖项。

“3D 市场营销创新奖”是嘉奖在运用新媒体等多种营销手段,增强在消费者中的品牌影响力。被提名的有:立体脆超级碗,百事中国及激浪Halt Vault。最终百事中国及立体脆摘得桂冠。两者都通过颇具影响的互联网活动让消费者积极参与,而最终让消费者设计具有创意及富有娱乐性的百事品牌产品的电视广告。

百事中国的获奖理由是:百事中国通过互联网向消费者征集电视广告创意,并将最终的获胜脚本拍成电视广告,由亚洲地区最红的明星周杰伦演绎。活动共征集了 26,000个广告创意,超过500万网友参加投票,在高峰期每分钟浏览量达到了200,000次。同时,此活动(“百事我创”)被专业广告杂志Ad Age评为中国十大互动营销案例。

“健康创新奖”主要是表彰对核心产品的改进,发展“健康有益”“更益健康”(better-for-you/ good-for-you)产品系列或增加产品的新成份,最终Walkers 折冠;另一个奖项,“健康营销创新奖”是褒奖以百事可乐愉悦的营销手法来推广一系列的“健康有益”“更益健康”的项目,最终获奖的是佳得乐Rain。

百事公司首席创新和健康官安东尼奥•卢西奥说,“创新永远是我们业务发展的核心。事实上,与其他消费品公司不同的是,百事公司的创新产品在公司业务的增长中,一直占到15%-20%。百事公司创新奖已纳入公司固定的奖项,与DMK奖(以百事公司创始人简道尔的名字命名的大奖),荣耀戒(Ring of Honor)奖及哈维•拉塞尔奖(Harvey Russell Award)齐名。”

百事公司简介

百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一,年销售收入超过320亿美元。公司的主要业务包括菲多利(Frito-Lay)休闲食品、百事可乐 (Pepsi-Cola)饮料、佳得乐(Gatorade)运动饮料、纯果乐(Tropicana)果汁和桂格(Quaker)麦片食品。公司的系列产品 包括17个品牌,每种品牌的年销售收入都在10亿美元以上。

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